AI và nghệ thuật kể chuyện trong quảng cáo – góc nhìn từ chuyên gia Đại học Middlesex

Chiều 05/3/2026, Chương trình Cử nhân quốc tế Quảng cáo, PR và Thương hiệu tại Học viện Báo chí và Tuyên truyền đã tổ chức buổi trò chuyện với chủ đề “AI & Storytelling in Advertising – Trí tuệ nhân tạo và nghệ thuật kể chuyện trong quảng cáo” với sự tham gia của TS. Mita Lad, Giám đốc Chương trình Cử nhân quốc tế Quảng cáo, Quan hệ công chúng và Thương hiệu Đại học Middlesex (Vương quốc Anh).

Tham dự buổi trò chuyện của TS. Mita Lad có TS. Nguyễn Thị Minh Hiền, Trưởng khoa Quan hệ công chúng và Quảng cáo, Giám đốc Chương trình Cử nhân quốc tế cùng các giảng viên, sinh viên của Học viện Báo chí và Tuyên truyền. 

Buổi trò chuyện được tổ chức tại Học viện Báo chí và Tuyên truyền và phát sóng trực tiếp trên fanpage của Học viện và fanpage Chương trình Cử nhân quốc tế Quảng cáo, PR và Thương hiệu.

TS. Nguyễn Thị Minh Hiền, Trưởng khoa Quan hệ công chúng và Quảng cáo, Giám đốc Chương trình Cử nhân quốc tế phát biểu chào mừng TS. Mita Lad, Giám đốc Chương trình Cử nhân quốc tế Quảng cáo, Quan hệ công chúng và Thương hiệu Đại học Middlesex (Vương quốc Anh)

Chương trình Cử nhân quốc tế Quảng cáo, Quan hệ công chúng và Thương hiệu là chương trình nhượng quyền giữa Đại học Middlesex (Anh) và Học viện Báo chí và Tuyên truyền. Đại học Middlesex xây dựng chương trình, đảm bảo chất lượng, cung cấp giáo trình, học liệu và cấp bằng tốt nghiệp cho sinh viên. Học viện Báo chí và Tuyên truyền cung cấp cơ sở vật chất, tuyển sinh và tổ chức giảng dạy. 

Một trong những điểm đặc biệt của chương trình là sự hợp tác chặt chẽ giữa hai cơ sở đào tạo. Đội ngũ giảng dạy bao gồm giảng viên của cả hai trường, giúp sinh viên vừa tiếp cận chương trình đào tạo chuẩn quốc tế, vừa hiểu rõ bối cảnh truyền thông tại Việt Nam. Bắt đầu từ năm 2025, mỗi năm học, sinh viên sẽ có ít nhất một trong bốn học phần được giảng dạy trực tiếp bởi giảng viên từ Đại học Middlesex. TS. Mita Lad cũng là một trong những giảng viên trực tiếp tham gia giảng dạy các học phần này.

TS. Nguyễn Thị Minh Hiền, Trưởng Khoa Quan hệ công chúng và Quảng cáo tặng quà lưu niệm của Học viện cho TS. Mita Lad, Giám đốc Chương trình Cử nhân quốc tế Quảng cáo, Quan hệ công chúng và Thương hiệu Đại học Middlesex (Vương quốc Anh)

Tại buổi chia sẻ, TS. Mita Lad đã phân tích vai trò của nghệ thuật kể chuyện trong truyền thông và quảng cáo, đồng thời chỉ ra cách trí tuệ nhân tạo đang tác động đến quá trình sáng tạo nội dung.

Trong bối cảnh số hóa, nghệ thuật kể chuyện trong quảng cáo được triển khai qua nhiều phương tiện khác nhau như video, trực quan hóa dữ liệu hay chiến lược hợp tác với người nổi tiếng và người có tầm ảnh hưởng (influencers). Các nền tảng số như TikTok hay YouTube cho phép những câu chuyện thương hiệu lan tỏa nhanh chóng tới cộng đồng người dùng toàn cầu.

Bên cạnh đó, trực quan hóa dữ liệu - thông qua infographic, biểu đồ hoặc bản đồ tương tác – giúp biến các số liệu phức tạp thành câu chuyện dễ hiểu và thuyết phục. Trong nhiều chiến dịch truyền thông hiện đại, dữ liệu trực quan được kết hợp với video và nội dung văn bản để tác động đồng thời tới cảm xúc và lý trí của khán giả.

TS. Mita Lad, Giám đốc Chương trình Cử nhân quốc tế Quảng cáo, Quan hệ công chúng và Thương hiệu, Đại học Middlesex (Vương quốc Anh) chia sẻ về nghệ thuật kể chuyện trong quảng cáo hiện nay

Cũng tại buổi chia sẻ, diễn giả đã phân tích sự khác biệt giữa chiến lược sử dụng người nổi tiếng và người có tầm ảnh hưởng trong quảng cáo. Theo TS. Mita Lad, người nổi tiếng thường giúp thương hiệu nhanh chóng tăng độ nhận diện, trong khi người có tầm ảnh hưởng (influencers) có khả năng tạo sự tin tưởng và kết nối mạnh mẽ với cộng đồng người theo dõi. Trong thực tế, nhiều thương hiệu lựa chọn chiến lược kết hợp để vừa mở rộng phạm vi tiếp cận, vừa tăng mức độ tương tác với nhóm khách hàng mục tiêu.

Khép lại buổi chia sẻ, TS. Mita Lad nhấn mạnh rằng, trong thời đại AI, công nghệ có thể hỗ trợ mạnh mẽ cho quá trình sáng tạo nội dung, nhưng yếu tố cốt lõi của truyền thông vẫn là câu chuyện và cách kể chuyện. Những chiến dịch thành công là những chiến dịch biết kết hợp giữa nguyên tắc truyền thông kinh điển với các công cụ truyền thông hiện đại.

Buổi chia sẻ không chỉ mang đến kiến thức cập nhật về xu hướng AI trong ngành quảng cáo, mà còn tạo cơ hội để sinh viên tiếp cận góc nhìn học thuật quốc tế và trải nghiệm môi trường học tập chuẩn quốc tế ngay tại Học viện Báo chí và Tuyên truyền.

TS. Mita Lad cùng cán bộ, giảng viên, sinh viên Học viện chụp ảnh lưu niệm.

Bài, ảnh: LH, BBT, CTV